山丹县加大文创产品开发力度 助推旅游产业高质量发展

甘肃省张掖市山丹县依托丰富的文化旅游资源，深入实施"文化+旅游"融合发展战略，持续加大文创产品开发力度，不断丰富旅游供给体系，推动旅游产业高质量发展，走出了一条以文化赋能旅游、以文创带动消费的创新发展之路。

一、立足资源禀赋，挖掘文创开发潜力

山丹县历史悠久、文化底蕴深厚，境内拥有山丹军马场、焉支山森林公园、汉明长城、路易·艾黎纪念馆等特色文化旅游资源，形成了军马文化、长城文化、民俗文化、红色文化等多元文化交汇的独特优势。县文体广电和旅游局立足这些资源禀赋，组织专业团队深入调研梳理文化元素，遴选具有代表性的文化符号，为文创产品开发奠定坚实基础。通过提炼军马形象、长城纹样、焉支山风光等视觉元素，逐步构建起具有地域辨识度的文创IP体系。

二、丰富产品业态，打造特色文创品牌

在产品开发上，山丹县坚持"政府引导、企业主体、市场运作"的原则，鼓励文旅企业、非遗传承人、文创工作室等多元主体参与，初步形成了涵盖工艺美术品、旅游纪念品、文创生活用品等多个门类的产品体系。围绕军马文化，开发出骏马摆件、马文化主题丝巾、文创书签等产品；围绕非遗技艺，将剪纸、烙画、刺绣等传统工艺融入现代设计，推出非遗文创礼盒；围绕地方特产，将山丹羊肉、菜籽油、沙棘等农特产品进行文创包装设计，提升产品附加值。注重品牌培育，打造"山丹有礼"文创品牌，通过统一标识、统一形象，提升文创产品的整体影响力和市场竞争力。

三、拓展营销渠道，激发旅游消费活力

为推动文创产品走向市场，山丹县积极拓宽线上线下销售渠道。线下依托焉支山、军马场等重点景区和游客服务中心，设立文创产品展销专区，让游客在游览过程中便捷选购特色文创商品；线上利用电商平台、短视频平台、直播带货等方式，开展文创产品宣传推介，扩大销售半径。结合节庆活动和旅游推介会，组织开展文创产品展示展销活动，进一步提升产品知名度和美誉度。文创产品销售的持续增长，有效延伸了旅游产业链条，带动了旅游综合消费提升。

四、深化融合发展，增强旅游发展动能

山丹县注重将文创开发与A级景区创建、乡村旅游发展、研学旅游等有机结合，推动文创元素融入旅游各环节。在景区提升中融入文创设计，增强景观的文化表达；在乡村旅游中开发手工艺体验项目，丰富游客参与感；在研学旅游中设置非遗文创体验课程，提升旅游的教育功能。通过多业态融合，文创产品不仅成为旅游消费的新增长点，也成为传播山丹文化形象的重要载体。

下一步，山丹县将继续加大文创产品开发力度，强化创意设计人才培养，完善产学研合作机制，推动文创产品向系列化、品牌化、精品化方向发展。进一步健全文创产品营销体系，深化文旅融合发展，让更多承载山丹文化记忆的文创产品走向市场，为旅游产业高质量发展注入持久动力。(完)